C'è un tipo di annuncio che si trova su qualsiasi sito di incontri, scritto da persone diverse, che suona sempre uguale. Parole generiche, frasi fatte, un ritratto di sé stessi che potrebbe essere chiunque. Risultato: non sei tu — sei uno sfondo.

Non è colpa di chi lo scrive. Nessuno insegna a presentarsi in modo efficace in poche righe. Ma alcuni errori si ripetono con una costanza quasi commovente, e vale la pena nominarli uno per uno.

"Sono una persona solare"

È la frase più scritta d'Italia nei profili di incontri, ed è anche la meno informativa. Tutti pensano di essere solari. Anche chi non lo è particolarmente. Anche chi sta attraversando un periodo buio. Solare non descrive niente di specifico su di te — descrive l'immagine che vorresti dare, che è diversa.

Invece di dirlo, mostralo. Un dettaglio concreto racconta più di dieci aggettivi: cosa ti fa ridere, cosa ordini quando sei di buon umore, l'ultima cosa stupida che ti ha fatto stare bene. Quello è solare. L'aggettivo da solo è solo rumore.

"Amo viaggiare, la buona cucina e stare con gli amici"

La trinità. Presente nel 70% degli annunci, utile in nessuno di essi. Il problema non è che sono cose false — è che sono cose vere per quasi tutti. Non ti distinguono, non aprono conversazioni, non dicono niente su come sei tu nello specifico.

Viaggiare dove? Con quale spirito — organizzi tutto nei minimi dettagli o parti senza programma? La buona cucina vuol dire ristoranti stellati o una trattoria di quartiere dove ti conoscono per nome? Gli amici: quattro persone da vent'anni o una rete larga e rumorosa?

Il dettaglio è quello che trasforma una frase uguale a tutte le altre in qualcosa che fa pensare: ah, questa persona la capisco.

La lista di requisiti

"Cerco qualcuno serio, senza figli, non fumatore, max 45 anni, con lavoro stabile." Va bene avere preferenze — è normale, è onesto. Il problema è quando l'annuncio diventa principalmente un elenco di esclusioni.

Chi legge una lista del genere non si sente invitato — si sente esaminato. Il tono cambia completamente: invece di leggere di una persona interessante con cui potrebbe valere la pena parlare, sta leggendo un modulo di ammissione.

Le preferenze si possono esprimere senza fare la selezione del personale. E spesso le cose che pensi di volere cambiano di fronte alla persona giusta — che magari ha un figlio adolescente e fuma la sera dopo cena.

"Non so bene cosa cerco"

Detto con questa formula, suona come: non sono sicuro/a di voler essere qui. L'incertezza è umana e comprensibile — ma dichiararla così, in apertura, non invita al contatto. Fa sorgere una domanda: e allora perché mi scrivi?

Se sei davvero in una fase esplorativa, va benissimo. Ma puoi dirlo in modo che sembri una scelta consapevole, non una scusa preemptiva. "Non sto cercando qualcosa di definito, ma mi piace conoscere persone interessanti" è già molto più onesto e molto meno difensivo.

La foto del gruppo dove non si capisce chi sei

Non è una frase, ma fa parte dell'annuncio quanto le parole. Cinque persone sorridenti in spiaggia non dicono niente su di te — se non che probabilmente hai degli amici, il che è un requisito minimo.

La prima foto deve rispondere a una domanda sola: chi sei tu? Non chi sei in compagnia, non come appari in una serata speciale di tre anni fa, non con il filtro che ti toglie dieci anni. Tu, in modo riconoscibile, in una situazione normale.

Il copia-incolla del tono da curriculum

"Sono una persona affidabile, precisa, con spiccate doti relazionali." Stai cercando un lavoro o una persona con cui passare del tempo? Il registro formale in un annuncio di incontri crea una distanza che non serve a nessuno. Le persone vogliono capire come sei — non ricevere una lista di competenze.

Scrivi come parli. Se nella vita reale usi un tono diretto e un po' ironico, usalo anche nell'annuncio. Se sei più riflessivo/a e tranquillo/a, si sentirà anche così. L'autenticità nel testo è rara abbastanza da essere notata.

Un annuncio ben scritto non deve piacere a tutti. Deve fare in modo che le persone giuste ti riconoscano — e che le persone sbagliate passino oltre da soli.

Allora cosa scrivere?

Una cosa concreta su di te che non avresti scritto di default. Un dettaglio che ti distingue, non che ti descrive in modo generico. Una frase che apre una conversazione invece di chiuderla con un aggettivo.

Non serve essere brillanti o originali a tutti i costi. Serve essere specifici. Specifico è già, di per sé, raro abbastanza da funzionare.