La maggior parte degli annunci di incontri non viene ignorata perché la persona è noiosa. Viene ignorata perché l'annuncio non dice niente. Righe come "ragazzo solare, sincero, amante della vita" potrebbero descrivere dieci milioni di persone. E quando descrivi tutti, non stai descrivendo nessuno.

La buona notizia è che scrivere un annuncio che funziona non richiede talento nella scrittura. Richiede solo di essere specifico dove gli altri sono generici. Ecco come.

Perché gli annunci "belli" non funzionano

Prova a leggere questo:

"Ciao, sono un ragazzo solare e sincero, amo viaggiare e stare in compagnia. Cerco una ragazza dolce e sincera per una storia seria. No perditempo."

Non c'è niente di sbagliato in queste parole. Il problema è che non lasciano nessuna immagine nella testa di chi legge. "Amo viaggiare" lo scrivono tutti. "Sincero" lo scrivono anche i bugiardi. E "no perditempo" comunica solo una cosa: che sei già arrabbiato prima ancora di conoscere qualcuno.

Chi legge un annuncio si fa una domanda sola, spesso senza accorgersene: "riesco a immaginare com'è passare una serata con questa persona?". Se la risposta è no, passa oltre. Il tuo compito è rendere quella risposta un sì.

La regola che cambia tutto: mostra, non dichiarare

Invece di dire che sei simpatico, scrivi qualcosa che faccia sorridere. Invece di dire che ami cucinare, racconta il piatto che ti riesce meglio. Un dettaglio vero vale più di dieci aggettivi.

Guarda la differenza. Prima versione, quella che scrivono in tanti:

"Amo la buona cucina e il buon vino, sono una persona ironica e mi piace ridere."

Seconda versione, la stessa persona ma raccontata bene:

"Faccio una carbonara che ha convertito anche i miei amici vegetariani, e rido troppo forte al cinema anche quando il film non è una commedia."

Stessa persona. Ma la seconda la vedi. La prima no.

Le tre cose che un buon annuncio contiene sempre

Non serve una struttura rigida, ma se ci sono queste tre cose sei già davanti al novanta per cento degli altri.

Qualcosa di concreto su di te. Un'abitudine, una passione raccontata con un dettaglio, il modo in cui passi la domenica. Basta una frase, purché sia tua e non copiabile da chiunque.

Come sei con le persone. Non "sono socievole", ma cosa succede quando sei in mezzo agli altri. Sei quello che organizza le cene? Quello che ascolta più che parla? Quello a cui gli amici scrivono quando le cose vanno male? Questo dice più di mille aggettivi.

Cosa cerchi davvero. Non una lista di requisiti fisici, ma il tipo di rapporto e di persona. "Cerco qualcuno con cui parlare fino alle due di notte" comunica molto più di "cerco ragazza carina tra i 25 e i 35".

Le cose da evitare

Ci sono alcuni errori che affondano un annuncio anche quando il resto è buono.

  • Le liste di divieti. "No perditempo, no giochini, no chi cerca solo avventure." Capisco la frustrazione, ma il primo messaggio che mandi al mondo non può essere una serie di paletti. Racconta cosa vuoi, non cosa non sopporti.
  • Gli aggettivi vuoti. Solare, sincero, semplice, genuino. Non dicono niente perché li usa chiunque. Toglili e sostituiscili con un fatto.
  • La modestia esagerata o il contrario. "Non so nemmeno cosa scrivere qui" fa pensare che non ti importi. "Sono il migliore che troverai" fa scappare. La via di mezzo è raccontarti con naturalezza, come faresti con una persona simpatica appena conosciuta.
  • Scrivere un poema. Un annuncio troppo lungo non lo legge nessuno. Tre o quattro frasi fatte bene battono venti righe generiche.

Un esempio completo, prima e dopo

Ecco come si trasforma un annuncio qualunque in uno che fa venire voglia di scrivere.

Prima:

"Ragazza semplice e solare, amo gli animali e i viaggi. Cerco una persona seria e sincera. Astenersi perditempo."

Dopo:

"Ho due gatti che comandano casa e un elenco infinito di posti dove voglio andare, l'ultimo aggiunto è un paesino in Portogallo che ho visto per caso in una foto. Di solito sono io quella che tiene i contatti nel gruppo di amici. Mi piacerebbe conoscere qualcuno con cui fare progetti veri, anche piccoli, tipo provare quel ristorante nuovo o partire senza pianificare troppo."

La seconda dice quasi le stesse cose. Ma adesso quella persona esiste, ha un carattere, e chi legge sa già di cosa potrebbe parlarci.

Una nota sulle foto

L'annuncio scritto meglio del mondo non recupera una foto sbagliata. Serve una foto in cui si vede il tuo viso, con luce naturale, in cui stai facendo qualcosa che ti somiglia. Una sola foto buona batte cinque selfie identici allo specchio. E la foto deve essere davvero tua e recente, perché la fiducia è tutto e si rompe al primo appuntamento.

Dopo l'annuncio, il primo messaggio

Un buon annuncio attira messaggi, ma vale la stessa regola anche quando sei tu a scrivere per primo. "Ciao come stai" si perde tra cento uguali. Aggancia qualcosa di specifico di quello che ha scritto l'altra persona. Se ha nominato il Portogallo, parti da lì. Dimostri due cose in una riga: che hai letto davvero e che sai tenere una conversazione.

In pratica

Scrivere un buon annuncio è più facile di quanto sembri, una volta che smetti di provare a sembrare perfetto e inizi a raccontarti per come sei davvero. Sii specifico, mostra invece di dichiarare, taglia gli aggettivi vuoti e chiudi con quello che cerchi sul serio. Le persone giuste rispondono a chi sembra una persona vera, non a chi sembra un annuncio.

Quando sei pronto, la cosa migliore è provarci. Apri il tuo annuncio, scrivi tre frasi che sono davvero tue e mettile online. Puoi sempre migliorarle dopo, ma un annuncio pubblicato lavora per te ventiquattro ore su ventiquattro, mentre uno perfetto rimasto nella testa non ti fa conoscere nessuno.

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